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快被遗忘的贺卡

笑话大全 发布:2019-09-18dede58.com
【包装印刷产业网 热点关注】记得小时候,学校门口的文具店里总有很多贺卡出售,各种主题的都有,比如教师节、元旦节,还有许多生日贺卡。每逢节假日,班上同学们就会互送贺卡。特别是过生日的时候,收到的贺卡都比收到的礼物多。然而到了现在,节假日时似乎
  

  【包装印刷产业网 热点关注】记得小时候,学校门口的文具店里总有很多贺卡出售,各种主题的都有,比如教师节、元旦节,还有许多生日贺卡。每逢节假日,班上同学们就会互送贺卡。特别是过生日的时候,收到的贺卡都比收到的礼物多。然而到了现在,节假日时似乎再也没收到过贺卡,就连过生日,收到的都是礼物和红包,贺卡似乎已经消失在我们的生活中了。
 

  其实,贺卡在中国有着悠久的历史,贺卡始于汉代,当时是木制的,称为“名刺”。到了宋代,开始有人把贺年之词写到名刺上,从此名刺开始有了贺年的性质。在古代,上层士大夫有用名帖互相祝贺的习俗,多用于官场和文人墨客之间的拜年,而尤以官场应酬最为普遍。宋人周辉在《清波杂志》中说:“宋元佑年间,新年贺节,往往使用佣仆持名刺代往。”“名刺”就是现代社会贺卡的前身。
 

  在这个信息化时代里,贺卡代表的祝福的时效性显得有些不合时宜,借助移动设备,人们可以随时随地的表达关心和祝福,从很大程度上替代了贺卡的功能。并且,在贺卡的主要销售渠道——文具店内,贺卡都被放置在不起眼的角落里,因为贺卡市场占比在逐年萎缩。现在我们看到的贺卡,大多数是手工制作的。除了一些幼儿园小学手工活动要求做贺卡,还有就是本身对手工感兴趣的爱好者自己做贺卡。
 

  虽然贺卡的市场日渐萎缩,但是其文创化发展也许能给这个行业一条新生之路。据贺卡协会的数据,尽管全世界的单张贺卡销量每年都在降低,但是,贺卡的销售总额却有所上升,也就是说,那些仍在购买贺卡的人,在每张贺卡上花费的钱,变得更多了。如英国贺卡制造商 Moonpig,用户可以在其网站的1000多个贺卡模板里,自己上传照片,或是定制问候语,来制作一份节日祝福。Moonpig提供的品种丰富的礼物选择以及个性化的服务,让其贺卡销量直线上升。还比如Hallmark推出了音乐贺卡、透镜贺卡、变声贺卡等各种新的贺卡种类。这些贺卡虽然价格偏高,但需求也大。
 

  中国的贺卡制造商可以借鉴国外优秀的案例,创新贺卡形式与模板,结合中国特色的传统文化,将略显老套过时的传统贺卡“改头换面”,可以将其与文创结合,提升贺卡的纪念与收藏价值,比如3D立体创意贺卡、位移术贺卡以及中国特色的古风雅致贺卡。
 

  总的来说,贺卡要想继续发展,不必强求销量,可以参照近几年大火的“故宫”文创产品,在传统产品上增加时代元素,发展年轻人市场,以创意取胜。
 

  不要让有着悠久历史的贺卡,在我们这个时代消失。
 

  原标题:快被遗忘的贺卡

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